lissa_sex5 chaturbate 易不雅：2019用户活动分析半年报精华版 | 行业阐述-钛媒体官方网站
发布日期：2025-03-27 06:16 点击次数：97
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文 | 易不雅分析
2019年上半年，挪动互联网用户限度冲破十亿，用户流量环比增长1.6%，虽未见顶但举座增速络续放缓，在恶狼环伺的存量用户竞争期间，企业将若何普及内力，争夺临了的晚餐呢？
01 流量未见顶，时长有空间，细分规模富贵发展● 2019年上半年挪动互联网用户限度增长1.6%，流量还未见顶
2019年上半年，上半年国民经济已毕了6.3%的增长速率，在举座经济转型的大配景，况兼未搞洪水漫灌式的强刺激下实属不易，上半年物价还保持基本牢固，住户收入已毕较快增长，展望下半年举座经济依旧不错保持高质料增长；上半年挪动互联网用户限度冲破十亿，可是举座增速络续放缓，二季度用户环比增长0.26%，存量用户竞争期间企业若何普及内力，成为想考要点。
徐可欣 拳交● 头部规模中短视频保持高速增长，其他规模中，体育、健康、母婴等进展较好
2019年上半年，头部规模络续保持小幅增长，视频规模受益于短视频连接快速增长，举座用户限度环比增长3.8%；其他规模中，竞技不雅赛体育（腾讯体育-NBA、PP体育-五大联赛）连接高速增长，重叠用户通顺健身意志醒觉，体育规模增幅进展亮眼，另外，健康、母婴、讲明等规模进展也较为隆起。
● 时长红利仍在增长，用户日均使用时长5.59小时，环比增长4.3%
2019年上半年，从用户粘性来看，虽无18年三季度时的强势增长，可是19年二季度用户关于挪动互联网使用依旧稳步增长4.3%，日均使用时长达到5.59小时，而日均启动频次也达到53.05，同比增长3.8%，这两项数据进展均好于一季度。
● 头部规模使用时长基本保持增长态势
2019年上半年，头部规模中，除挪动游戏外，用户使用均络续保持增长；从具体哄骗来看，七猫免费阅读，球球视频，追书神器免费版等哄骗排行居前。
● 千万级哄骗增长TOP10：把握力经济下，优质推行成为增长舛误
2019年上半年，从千万级哄骗涨幅来看，凭借腾讯生态体系（春节时候大齐用户通过QQ“庆幸红包”涌入微视），上半年用户环比增长128%；诚然，旅游规模携程依旧上风显著，但主打旅游UGC推行平台得到用户追捧，其上半年用户增长达到100%；另外跟着全面健身意志的醒觉，也使得Keep用户增长投入排行前三。
● 头部哄骗数目小幅增长，百万级哄骗和十万级哄骗数有所削弱
2019年上半年，头部亿级哄骗依旧保持37款，与2018年年底持平，具体来看芒果TV晋级，墨迹天气退出，这标明器具类哄骗正缓缓被整合让位于优质的推行平台；从各级别哄骗来看，千万级哄骗小幅度加多，而百万级哄骗和十万级哄骗限度进一步削弱。
● 从时长目标看，头部哄骗占据用户使用时长比重络续增长
2019年上半年，头部哄骗商场占比络续考据之前算计TOP20哄骗占据用户总时长达到67.5%，TOP50占据用总时长比重达到81%；这一比重比18年普及约两个百分点。
● 流量稀缺确当下，巨头生态所反打造流量闭环强大性日趋突显
2019年，在流量稀缺确当下，巨头生态体系上风突显，抖音凭借本日头条的导流（抖音头条用户重合度增长11%)，促进抖音保持高速增长；同期巨头体系推行的生态闭环，有助于构建刚劲的竞争壁垒（如：淘宝88会员）。
● 95后：上半年，95后个性化、细分化的需求在挪动互联网中得到得志
● 银发：挪动互联网在银发群体生涯中的方方面面加快浸透
● 下千里商场：三、四线城市用户需求络续围绕文娱和资源获取两条干线伸开
● 19年上半年女性用户的健身关注被焚烧
跟着网民健身意志的醒觉、以及健身时局的广阔礼貌的近况，使得keep的出现就填补了期间的需求，速即占领商场取得用户；2019年，Keep用户限度投入高速增长期，其准确的居品定位，雅致的交互界面，优质的居品互动，快速拿获了大齐一线城市的年青健身群体。
● 90后孕妈登上历史舞台，挪动互联母婴哄骗呈现快速增长态势
诚然，举座降生率降至历史冰点，但跟着90后孕妈成为备孕助理，挪动互联母婴哄骗呈现快速增长态势，其中，上半年姆妈网助长用户环比增长91%，已成为新孕妈第一进口；90 后孕妈经受更马虎，相干于品牌、产地、价钱等，她们愈加深爱口碑，容易被“种草”而购买商品，线上平台对他们有缱绻影响权臣。
02 规模花式基本牢固，细分赛说念不伐黑马● 酬酢：微信用户限度及粘性保持增长
酬酢规模，头部哄骗增长趋缓，微信小幅增长2.6%，凭借小智力，其东说念主均单日使用时长达到79分钟，同比增长3.9%；而QQ凭借年青化计谋，络续霸占95后商场，上半年用户增长达到5.7%；生分酬酢规模，陌陌和探探用户限度出现一定下滑，辨别下落10.9%和11.1%，主要由于直播业务受短视频冲击，新用户留存率下滑较为权臣；而微博成为95后追星的“天国”，其24岁以下用户占比加多7.62%，24-30岁用户减少9.45%。
● 酬酢：围绕95后、银发群体的个性需求，细分规模仍有亮点
● 电商：流量从2月低点稳步回升，酬酢电商、推行电商保持快速增长
2019年上半年举座保持牢固，挪动购物随季节波动，2月过年时候行业已而探底后，随后便呈现回升态势。头部平台投入稳按时，以手机淘宝为例，用户限度与粘性前年同期比较基本持平。
酬酢电商成为头部哄骗中的最大亮点，拼多多得手通过农村包围城市，超一线及一线城市用户比重环比大增12%。细分规模中，导购推选类电商进展亮眼，小红书得手在年青用户群体心中“种草”，网红、明星的加入也让破费者粘性有较大的成长。
● 电商：拼多多得手已毕“农村包围城市“
在占领了三四线城市的下千里商场后，拼多多络续发力浸透一二线商场。2019年上半年，超一线城市和一线城市用户限度占比环比增长11%和15%。超一线和一线城市用户已占到了拼多多用户的一半以上；从用户年级来看，拼多多24岁以下的后生用户和31-40岁的中年用户群体比重有所飞腾。
● 电商：小红书在95后心中“种草”，用户投入快速增长期
2019年上半年，小红书活跃用户环比增长37.2%，是千万级电商中活跃用户增速最快的哄骗。动作典型的推行电商平台，小红书通过社区内用户推行的共享、网红的推选机制，为用户提供了购物参考；同期，本年3月，小红书还发力酬酢电商，推出了名为“小红店”的酬酢电商技俩。
● 音频文娱：举座流量小幅波动，酷狗&QQ音乐挨次领跑
2019年，上半年音频文娱规模络续保持小幅波动态势；头部哄骗中，腾讯音乐旗下四大居品，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐播放器和全民K歌是音频文娱规模唯四的亿级居品；四款哄骗中，酷狗音乐诚然较早绽开手机商场，但QQ音乐藏身于弘大的微信和QQ用户群，推出并优化和丰富数字专辑、从会员订阅、K歌、直播等多档次丰富用户的音乐破费体验，时隔两年，其活跃用户数终于在2018年7月再度赶超酷狗音乐，2019上半年用户限度已毕了31%的同比增幅，现在用户数目已与酷狗音乐分庭抗礼。
● 音频文娱：QQ音乐95后群体比重高，酷狗音乐用户粘性更胜一筹
从用户活动上来看，几款音乐用户群体有一定各异，QQ音乐24岁以下年青群体比重较大，而酷我音乐播放器用户在36岁以上的群体比重高于另两款哄骗；从用户粘性来看，酷狗音乐进展较为隆起，上半年，酷狗音乐的东说念主均单日启动次数和使用时长辨别环比增长33%和51%，海量的正版曲库、约束卓绝的AI推送材干、丰富的中枢的居品矩阵也曾酷狗的中枢竞争力。
● 音频文娱：时期加持，付费模式，杰作化成为规模增长中枢能源
● 概括视频：“优爱腾”三强花式牢固，芒果TV缓缓崛起
2019年，长视频用户限度已超9亿，举座商场投入存量博弈阶段；爱奇艺、腾讯视频和优酷视频呈现三强鼎峙的时局，爱奇艺仍以55%的浸透率占据行业络续领跑。上半年用户付费意愿进一步增强，爱奇艺付费会员数目已冲破1亿。
芒果TV是上半年行业一大亮点， 其凭借《密室大逃走》、《我最爱的女东说念主们》等收集综艺的拉动、用户限度快速增长，月活跃用户数环比增幅高达39.1%。
● 短视频：举座保持快速增长，两超多强时局变成
2019年上半年，短视频规模络续保持快速增长态势，快手、抖音占据行业南北极，并辨别以45%和96%的用户限度同比增速与其他居品拉开差距，两超多强时局基本变成。
百度旗下的顺眼视频活跃用户限度同比大涨320%，动作百度信息流推行的强大构成部分，顺眼视频以AI的精确匹配时期、优质的推行生态布局和对创作家大手笔的买卖化赋能，成为竞争日趋强烈的短视频赛说念中的一匹高速奔走的黑马。
2019年春节，微视凭借5亿现款红包分发，用户限度迎来大幅度增长。
● 短视频：行业竞争加重，快手、抖音相互杀入对方本地
2019年，短视频行业举座保持高速增长态势的同期，头部哄骗重合度加多5%，标明行业竞争约束加重。
在昔时一年快手推行升级显著，对短视频行业的领路也在发生变化。这径直鼓动了快手在高线城市的灵验“要紧”。昔时半年，高线城市大齐的创作家，以及主要的MCN机构，启动涌入快手，实打实地带动了快手在高线城市用户的举座增长。
截止2019年6月，快手超一线用户及用户比重已接近5成，展望下半年商场竞争将日趋强烈。
● 挪动阅读：免费模式依旧是获客利器
2019年上半年，挪动阅读规模小幅增长5.3%，掌阅凭借“收集原创文体+版权生息”络续领跑行业；免费阅读依旧是阅读规模的“王说念”，七猫4月时常登陆App Store免费典籍榜首，并率先抖音、本日头条，居于总榜第一，19年上半年用户环比增长102%，从用户年级结构来看，35岁以下的中后生群体为其中枢用户群体。
● 讲明：英语流利说对准一线城市大学生群体增长迅猛
2019年上半年，讲明规模举座保持牢固小幅增长，其中，外语学习类进展较为隆起，以英语流利说为例，用户同比增长40.8%，其社群运营模式，促进用户留存度约束提高，况兼19年上半年，其中枢用户群在一线城市大学生群体的比重有一定幅度普及。
● 体育：竞技体育与通顺健身双双爆发
2019年上半年体育行业呈现爆发态势，规模用户环比增长68.1%，竞技不雅赛体育和全球健身双增长。
竞技体育中，腾讯体育凭借中枢版权NBA对年青用户群体的影响力，络续保持行业率先位置，用户环比增长14.1%；而PP体育凭借5大联赛版权运营，用户增长迅猛，况兼31-35岁高破费群体比重进一步增长。
而通顺健身规模中，跟着网民健身意志的醒觉、以及健身时局的广阔礼貌的近况，使得keep的出现就填补了期间的需求，19年上半年用户络续保持高速增长。
● 体育：PP体育手捏五大联赛版权，高质料用户群体稳步增长
竞技体育中，上半年PP体育扮演亮眼，用户同比增长46.6%，以足球为中枢的运营理念缓缓取得用户认同，况兼从用户结构来看，31-35岁的高购买力用户比重约束加多，平台买卖价值突显；另外对比腾讯体育，两平台的用户分时数据有较大各异，由于五大联赛多聚集于凌晨，PP体育在凌晨也有较强的用户活跃度。
● 健康：紧抓用户安全痛点，小豆苗用户限度稳步增长
2019年，挪动互联网在医疗规模络续深切，小豆苗通过收拢用户对疫苗安全担忧的痛点，通过门诊医师背书，树立品牌形象；并通过儿科关联推行输出普及用户粘性，上半年用户环比增长17.9%。2019年，挪动互联网在医疗规模络续深切，小豆苗通过收拢用户对疫苗安全担忧的痛点，通过门诊医师背书，树立品牌形象；并通过儿科关联推行输出普及用户粘性，上半年用户环比增长17.9%
● 健康：蜗牛就寝把捏95后就寝痛点，上半年用户限度大幅增长
上半年，蜗牛就寝成为规模增长亮点，白杂音、助眠曲、睡前故事等助眠音频，为用户提供千般的助眠经受，匡助就寝繁难用户更快速入眠。更有兴致的梦话纪录功能，加多了用户粘性，更蛊卦了不少90后使用蜗牛就寝APP，就寝经济正在约束兴起。
● 上半年华为手机业务进展亮眼带动生态内哄骗全面爆发
受益于中好意思贸易摩擦中的强势进展，华为焚烧国东说念主爱国关注，促使其商场份额快速普及，用户使用率环比增长2.24%；其软件生态也受益于硬件的进展强势，华为哄骗商场用户限度环比增长14.6%，其已成企业执行中不行淡薄的一个刚劲的用户渠说念。
● 华为用户地域下千里显著，品牌地位突飞猛进
从用户结构来看，华为用户商场下千里权臣，上半年其居品在三、四城市中也取得了较好的用户浸透；况兼其居品受众的用户破费水平，相对12月也有所下落；这标明华为在国东说念主心目中的品牌地位突飞猛进。
举座来看，2019上半年，中国挪动互联网用户流量络续增长，短视频、体育、健康等规模增速靠前；用户使用时长红利依旧，优质推行成为把握力经济下的增长舛误；头部哄骗用户时长占比加多，巨头生态内协同约束深切；代季更迭契机出现，95后个性化、细分化的需求成为新兴契机，挪动互联网在银发群体生涯中的方方面面加快浸透；下千里商场用户需求络续围绕文娱和资源获取两条干线伸开；同期，女性用户求好意思需乞降各异化理念缓缓突显。这些方面或将成为下半年的最佳契机。
03 半年度用户增速榜单● 半年度用户增速榜单（半年前10万以内哄骗）
● 半年度用户增速榜单（半年前10-100万以内哄骗）
● 半年度用户增速榜单（半年前100-1000万以内哄骗）
● 半年度用户增速榜单（半年前1000-5000万以内哄骗）
● 半年度用户增速榜单（半年前5000-10000万以内哄骗）
● 半年度用户增速榜单（半年前5000-10000万以内哄骗）