酒色网百度影音 QuestMobile 2023中国移动互联网春季大禀报-钛媒体官方网站
发布日期：2025-03-27 06:00 点击次数：63
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图片来源@视觉中国
文｜QuestMobile
QuestMobile数据骄气，跟着数字经济计谋架构不竭完善，2023年Q1中国移动互联网市场复苏态势昭着，2023年3月，月活用户12.09亿，同比增长2.3%。此前，月活用户还是跌入1%以内的同比增长，在系数这个词Q1，重新参预一个2-3%的稳态增长趋势，这背后，银发东说念主群功不行没。同期，用户黏性趋于稳定，旅游、餐饮、引导健康等领域迸发活力的同期，围绕多元化智能终局，AI掀翻了新的行业机遇。
具体来看，Q1在线旅游类、汉典出行类、献技文娱类活跃用户均出现飙升，同程旅行小设施周活跃一度接近9000万、铁路12306APP周活跃一度冲破6000万；同期，线上高损失群体中，90后、00后占比还是跨越4成，女性接近6成，一线、新一线占比达36.4%
从拓荒上看，新机型激活拓荒数TOP机型多围聚在2000元以上中高端价位，如OPPO Reno9、小米13、vivo S16、vivo X90、OPPO Reno9 Pro位居2,000元以上档前五位，激活数分别为1093.2万台、453.4万台、446.0万台、319.5万台、287.6万台。与此同期， 46岁以上用户使用终局也在向中高端机型升级，2000元以上机型的活跃比例还是跨越六成；这也催热了换机助手类APP，适度到2023年3月，这类APP月活跃用户限制达到8481.7万，同比增长了101.3%
全景生态流量新本性缓缓成型：开头，在大屏侧，家庭大屏场景方式基本厚实，云视听极光（腾讯视频+南边新媒体）、星河奇异果（爱奇艺+星河）、CIBN酷喵影视（优酷视频+国广东方）、芒果TV（湖南自得阳光互动文娱）、云视听小电视（哔哩哔哩+南边新媒体）位居前五，组成了智能大屏第一阵营，月活跃拓荒数分别为9564万、9156万、8964万、7852万、5047万
其次，在小设施侧，微信、支付宝、百度、抖音的小设施生态，同样组成了各自势力范围，微信小设施以生涯、购物及游戏领域占比隆起（京东购物、狂放骑士团3月MAU分别达2.3亿、8496万），支付宝小设施生涯、购物、金融答理占比更高，百度智能小设施为小红书、爱奇艺等熟悉期骗带来巨大增量，抖音小设施则围聚在视频、游戏、拍摄好意思化领域
受这些成分笼统影响，品牌营销也发生了巨大变化，营销资源向头部前言围聚，小众节日带来的心机得志和庆典感，成为特定圈层营销的冲破口，东说念主群详细化运营策略也进一步深化。此外，AI工夫的发展，带来了分娩效率变革的晨曦，各方纷纷加码大模子，AIGC领域关注度更是持续提高……
具体怎样玩？不妨看禀报吧。
2023年3月，移动互联网合座用户限制为12.09亿；腾讯、阿里、百度、抖音集团算作中国典型互联网企业，在酬酢、购物、搜索、短视频各有千秋。
计谋持续加码推进数字经济发展，合座计谋架构和机构校正已冉冉完善，市场迎来全面复苏，行业发展在新常态底下临新的变化
1、促损失计谋肆意复古，社会损失需求快速进步
1.1 各地加大促消力度，从财政到监管助推国内损失需求快速增长
1.2 2023年Q1社会损失同比增长显耀，尤其餐饮损失同比增长率大幅进步
1.3 旅游需求快速回升，阅历春节岑岭后，携程、去哪儿、飞猪、同程等头部平台活跃合座进步
1.4 汉典出行用户增长昭着，后续节沐日出行需求进步后劲巨大
1.5 文娱损失也快速升温，节沐日和首要献技不竭引发用户需求岑岭
2、新稳态下，用户生涯场景保持数字化全面升级
2.1 移动互联网合座用户限制已参预增长隆重阶段，同比增长率保管在2-3%之间
2.2 线下需求回暖分流部分线上瞩眼力，用户线上粘性略有下滑但合座保持相对稳定
2.3 银发东说念主群依然是移动互联网市场首要增长点，损失需求回暖带动一二线城市活跃再度进步
2.4 用户瞩眼力依然在向短视频平台围聚，但比例有所趋稳，同比增长从3.4%降为0.5%，平台方式冉冉厚实
2.5 生涯作事、金融答理等行业用户浸透依然稳步加深，旅游出行快速回暖，用户生涯冉冉呈现作事线上化、金融数字化、家居智能化的态势
3、线上高损失东说念主群年青化、女性化，赋予旅游、餐饮、引导健康等领域新动能
线上高损失群体年青化、女性化特征昭着，对旅游、好意思食、引导健康等兴味偏好强烈
4、存量时间，智能终局机型向中高端升级
4.1 跟着移动互联网流量见顶，手机市场参预存量时间，新机市场竞争环境加重
4.2 2023年Q1，新机型激活拓荒数TOP机型多围聚在2000元以上中高端价位，中枢卖点围聚在芯片、录像及屏幕等硬性工夫维度，外不雅配色等亦成为机型宣传本性
4.3 与此同期，越来越多中老年用户终局向中高端机型升级
QuestMobile数据骄气，46岁以上用户中高端机型占比进一步进步，2000元以上终局占比较同期进步6.9个百分点；该群体的换机需求也为换机助手类APP带来增量空间，2023年3月，换机助手类APP46岁以上用户月活跃用户限制冲破3,000万。
4.4 中高端机型为市场争夺热门，2000元以上占比已达66.8%，较客岁同期进步1个百分点
4.5 终局品牌散播平衡化发展，OPPO、vivo、荣耀等国产终局品牌份额保持增长
5、电视大屏+小设施生态， “一大一小” 拓展流量新场景
5.1 “场景习气+硬件智能化+作事升级“等成分共同推进“大屏”场景富贵发展
5.2 互联网公司与传统媒体强强互助，家庭大屏场景拓宽前言流量池
5.3 小设施依附超等APP流量快速发展，微信、支付宝、百度及抖音均已酿成小设施生态
微信小设施平台在生涯、购物及游戏领域占比隆起，赋能流量恶果较佳，其中京东购物、狂放骑士团微信小设施3月MAU分别达到2.3亿和8,496万；支付宝笼统平台属性增强，生涯、购物及金融答理行业占比较多。
百度智能小设施为熟悉APP流量推行恶果较佳，小红书、爱奇艺百度智能小设施3月MAU分别为4,312万和1,691万；抖音小设施围聚在视频、游戏和拍摄好意思化等领域，其中西瓜视频抖音小设施流量达6,490万。
6、全域营销，品牌营销运营策略更增多元6.1 损失持续向线上围聚，营销奴婢损失场景，保持线上高投放
国度统计局数据骄气：2023年Q1什物商品网上零卖额占比达到28.6%，较客岁同期增长约5个百分点；QuestMobile数据骄气：2023年Q1互联网告白市场限制同比增长2.3个百分点。
6.2 经济冉冉复苏布景下，节点事件刺激部分行业优先规复
疫情事后，旅游业、以商超百货为主的零卖作事业快速开启引流模式，争抢先机。跟着生涯的全面规复，保障作事场景亦同期得到规复，营销随之活跃。
6.3 前言布局进一步优化，以期进步营销效率
营销预算收紧的行业，开头减少在短视频前言的投放，增加投放的行业，营销资源进一步向头部前言围聚。
6.4 品牌竞争更加强烈，尤其汽车品牌依赖线下场景完成销售，推崇最为显耀
6.5 小众节日带来的心机得志与庆典感，诱骗着追求自我得志的年青圈层，清晰出独到的营销后劲，进而愈发受到品牌营销的怜爱
QuestMobile数据骄气，2023年3月，小红书平台全国就寝日关系的软广札记数同比增长206.3%，其中，更多母婴品牌如妙念念乐、NestDesigns参与到全国就寝日的小众节日营销中。另外，此类软广札记的互动量同比增长266.7%，背后反应出用户关于小众节日营销的接管程度越来越高。
6.6 品牌深化知悉用户生涯情状、损失偏好，从家具和营销两手抓，主打东说念主群详细化运营策略，加强品牌与用户的关联性
6.7 跟着市场竞争愈发尖锐化，钟薛高、喜茶等主打高端开局的品牌，不竭开启要紧廉价市场的道路，通过推出廉价款家具争夺用户
7、AI工夫冲破性发展，开释行业新机遇
7.1 新一轮AI工夫海潮将带来分娩效率的变革，生成式AI助推产业创业和发展酒色网百度影音，移动互联网多领域迎来新的发展机遇
7.2 陪同期骗级家具的推出，国内用户对AIGC领域的关注度持续走高，市场迎来发展机遇
QuestMobile数据骄气，关注“AIGC”执行用户男性、年青化特征昭着，新工夫发展推敲氛围相对浓厚的一线及新一线城市占比偏好隆起。
7.3 国内互联网公司加速在大言语模子领域的布局经由
7.4 计谋饱读舞东说念主工智能产业发展的同期，实时加强安全监管，引导行业健康发展
1、线上互娱1.1 “指尖”上的线上文娱，千里浸着东说念主们生涯的细碎时候
移动互联网在营业和科技方面的繁盛发展，为各个年岁代际的住户生涯提供了丰富的文娱选拔，刺激着线上文娱占据各代际用户近半的使用时长。
1.2 文娱执行中，视频较游戏领有更多的用户量，较图文和音频具备更高的互动性，成为现阶段更为中枢的线上文娱方式
1.3 短视频头部APP月活跃用户限制缓缓趋于稳定
1.4 收获于短视频APP的推流，站内KOL的执行触达流量多量巨大于粉丝量，平均1个关注粉丝给KOL带来接近7个拓荒的曝光
安分容看，创意剧情、音乐跳舞、汽车、时政、搞笑等执行类型是较为多量的，在雷同粉丝量下，可获取更多流量曝光的执行题材。
1.5 短视频平台不仅基于视频执行占据用户时长，还跟着浸透率不竭的进步，促使越来越多的年青用户将短视频算作主要的酬酢器具使用，通过音信功能与同城及外乡网友建立由弱到强的酬酢关系
1.6 在线视频典型APP凭借优质执行的输出，保障平台活跃用户限制隆重有序地运转
1.7 在线视频行业马太效应进一步加强，头部APP凭借持续、稳定的优质视频执行，持续占据行业主体中枢流量
1.8 开年热播新剧或然有用的为视频平台带来用户回流恶果，其中有3成左右为千里默用户叫醒
《狂飙》《三体》播放期间，爱艺奇和腾讯视频平均每天获取768万和372万的增量用户。
1.9 开年热剧同样达成破圈遵守，《狂飙》《三体》为平台刺激更多下千里中老年千里默用户叫醒
1.10 哔哩哔哩从“二次元”跨向更大的破圈尝试，已不竭取得收效，举例与二次元关联性较弱的生涯类、科技类亦获取不俗的流量占比，各类化PUGC执行继而推高平台用户的停留时长
1.11 月日均活跃用户限制5万以上的手机游戏APP中，具备高用户粘性的占比达85.1%，高于全网该水平52.8个百分点，彰显着游戏行业期骗多量具备高互动性
1.12 受游戏玩法的影响，高互动性的游戏家具多围聚在MOBA、航行射击、MMORPG中，该类游戏主要强调多用户之间的强交互行为，包括游戏中的互助、竞争以及顽抗等行为
1.13 濒临来自其它APP文娱渠说念的瞩眼力图夺，图文与音频类期骗，通过自主渠说念资源买通、以及多终局场景化布局，开辟重生态和拓宽相较APP数倍的用户限制
2、线下文娱
2.1 线下文娱场景分袂：基于文娱方式和出行距离，线下文娱不错分为远距离文娱、中距离文娱以及近距离文娱
2.2 线下文娱各二级行业中，相较于客岁同期，火车作事、在线旅游APP行业在用户使用粘性方面复苏较快，旅社作事APP行业在活跃用户限制方面的同比增长更昭着
2.3 远途旅行：关系行业活跃用户限制复苏昭着，并在2023年2月达到近一年行业活跃用户限制的最高值
2.4 2023年3月远途旅行关系TOP10APP中，在线旅游行业的APP占据半数，火车作事行业APP铁路12306活跃用户限制冲破1.1亿，同比增速跨越70%，火车成为远途旅行的首要出行方式
2.5 旅游KOL持续受到用户关注，抖音、快手等平台的旅游执行平素出圈，成为刺激用户远途旅游出行的首要能源
2.6 博物馆、主题乐土、公园流量连忙增长：部分盛名游乐土如群众影城、迪士尼度假区小设施流量在年头迎来一波昭着复苏
2.7 2023年3月，民宿短租行业用户限制反弹，跨越客岁同期的用户限制，从用户的城市等第上来看，二三线城市用户的占比进步昭着，成为民宿短租行业复苏的首要推能源
2.8 中距离文娱中的用车作事头部APP如滴滴出行缓缓强调全景生态流量树立，小设施流量的增前途一步反哺APP
2.9 2023年3月，土产货生涯行业迎来复苏，在活跃用户限制以及使用次数等方面较2022年同期均有昭着进步
2.10 短视频平台加码土产货生涯布局：抖音在平台上推出阛阓平台，蔓延土产货生涯执行的作事范围，深挖线下阛阓的线上营业价值；快手阐扬执行端上风，补贴与探店视频共同完善土产货生涯作事场景
2.11 电影损失：电影春节档期间，《满江红》《流浪地球》等高票房电影的火爆成为刺激电影献技行业复苏的首要推能源
春节档期间，电影献技APP行业平均每天获取72.3万的增量用户。
2.12 献技损失：线下演唱会复苏刺激售票平台（如大麦）流量增长，门票开售期间大麦APP活跃用户更多是在30岁以下的年青用户以及一线、新一线城市用户
2.13 分享单车APP行业用户粘性有所反弹，部分典型分享单车期骗流量更多的围聚在微信小设施
3、购物损失3.1 损失渠说念-线上购物平台与线下零卖
Ⅰ. 2023年开年跟着春节损失市场的火热，线上电商平台流量冲破11亿，但同比增速有所放缓
Ⅱ. 电商平台以“3.8行为”制造营销机会，收拢用户过节直立的损失需求，推出各种大促行为，争夺节日流量
Ⅲ. 本年春节期间，实体零卖迎来客流的高速增长，山姆、开市客、麦德龙等仓储式会员店成为新中产东说念主群的首要损失场景，通过独家家具吸援用户，会员制留下用户，建立稳定流量池
3.2 损失品类-好意思妆品牌
Ⅰ. 从执行平台品牌说起次数看，海外大牌声量上风仍在，但珀莱雅通过强家具力、颇具温度感且靠近用户心机的营销策略，达成裂变式传播，声量推崇置身TOP3行列
Ⅱ. 海外好意思妆品牌持续探索细分东说念主群、跨界联动新营销玩法，加深用户感知的同期，促进损失滚动；国货好意思妆品牌愈发留神品牌金钱千里淀，借助公益营销等门径进步品牌形象
3.3 损失品类-衣饰品牌
Ⅰ. 跟着国潮服装的崛起，损失者对国货的作风从心扉高潮到损失习气，国产服装品牌重塑服装市场方式
Ⅱ. 李宁凭借国潮盘算到手占领年青用户心智；此外，国货服装品牌通过直播带货和培养自营账号的方式，进步品牌曝光的同期，轮回赋能品牌自己的私域生态，品牌冉冉将主动权掌捏在我方手中
3.4 损失品类-智能家居
Ⅰ. 互联互通生态快速发展，全屋智能浸透率持续进步，加之主动智能工夫已有初步期骗，用户体验得到立异性进步，行业繁盛发展
Ⅱ. 小米、华为围绕自己互联生态，正式发展全屋智能惩处决策，下流期骗较为平庸；智能录像头、智能音箱等品类发展较早，用户量较高
Ⅲ. 家电企业积极进行智能化转型，凭借家具制造、销售渠说念等上风，加速场景化布局，公私域同期发力霸占用户心智，比拟之下，国家具牌私域树立更加完善
4、汽车作事
4.1 汽车降价潮的刺激之下，损失者选车购车关爱增长，汽车费讯平台算作汽车用户知悉车市、选购汽车的中枢器具，活跃用户大幅增加，且使用行为加深
4.2 汽车品牌加强私域渠说念的运营，通过微信小设施将用户流量从公域导入私域，更好的整合用户需求、开展营销行为，提高痕迹滚动率
4.3 汽车营销视角向买方市场过渡，马虎的告白买量转向详细化运营，多平台布局，霸占酬酢声量
4.4 新能源汽车连年来高速发展，各种型玩家纷纷涌入，行业竞争强烈，传统车企凭借中枢工夫及整合产业链的上风，持续领跑，新势力品牌呈追逐之势
QuestAuto数据骄气，国家具牌霸榜新能源汽车市场，2023年2月，热销车系TOP3为五菱宏光MINIEV、宋PLUS DM-i 及Model Y，销量分别为3.03万辆、2.99万辆、2.55万辆。
4.5 新能源汽车诸多科技加身，诱骗“尝鲜型”科技东说念主群；新势力品牌营销侧重一二线城市商圈，传统车企凭借多价位车系拓展下千里市场
4.6 充电基础设施缓缓完善，向普及化和快充化成见发展，带动新能源汽车浸透率进一步提高
4.7 车主作事平台包括养护维修、金融保障、充电加油等功能，通过线上披发优惠补贴诱骗车主使用，笼统作事类、加油类期骗流量率先
5、金融答理
5.1 陪同数字化升级经由，金融答理类APP作事功能趋于多元化，助力金融答理行业月活用户限制保持较快增长
5.2 数字经济布景下，线上线下交融发展促进手机银行、保障作事细分行业月活限制达成快速增长
5.3 手机银行线上金融作事的完善与线下生涯场景的袒护，带动了月东说念主均使用时长、次数的增加，进步了用户的使用粘性
5.4 跟着数字金融的浸透发展，银行信用卡月活限制TOP10 APP达成合座增长，其中月活用户限制跨越2千万的APP为掌上生涯、买单吧、动卡空间和发现精彩
5.5 微信小设施以网点查询、办卡等作事，协同APP为用户提供高效的作事和体验，信用卡通过小设施带动损失行为，进步用户参与度
QuestMobile数据骄气，2023年3月，农业银行、掌上生涯与其本行微信小设施的重合用户占比分别为3.2%、0.9%，即APP与微信小设施重合用户较少，二者为协同运营。
5.6 手机银行在深耕金融作事的基础上趋于膨大土产货生涯作事，布局泛生涯作事场景，来树立自己的场景生态圈
5.7 国民健康意志和防卫意志的进步，促进保障作事APP行业月活用户限制的增长
5.8 用户对数字化家具、作事的使用习气的培养，有益于保障作事APP合座月活限制的增长；该行业月活限制超千万的APP为祥瑞金管家和中国东说念主寿寿险
5.9 相较全网用户，一线至二线城市36-45岁男性用户对保障作事有较强偏好
5.10 关注保障类执行但并未使用保障作事期骗的潜在用户以35岁以下年青东说念主群及46岁以上年长东说念主群为主，三线城市的用户更有挖掘后劲
6、求职招聘
6.1 2023年春节后招聘市场回暖，类似春招等利好成分，求职招聘行业用户限制稳步进步，3月月活限制冲破1亿
6.2 跟着求职招聘平台产研力与作事升级，用户使用粘性增强
6.3 3月春招，求职者和企业对招聘作事需求旺盛，典型求职招聘平台用户活跃强盛
6.4 小设施即点即用的方便化方式更利于用户与企业第一时候方便雷同，为招聘平台带来更多的流量
6.5 典型垂直招聘平台依托高新智能化工夫和家具，为蓝领东说念主群招聘提供高效、便利的作事，促进平台用户活跃度增长
6.6 招聘旺季，垂直类招聘APP新增用户为APP合座拉新更多女性、25-35岁、一线、三线及以下城市用户
1、TOP50赛说念用户限制NO.1 App
2、全景生态流量TOP玩家
3、微信小设施用户限制TOP榜
4、抖音小游戏用户限制TOP榜
5、全景生态前言价值TOP榜
6、企业流量金钱TOP榜 - 银行企业
7、汽车行业品牌新媒体矩阵用户限制TOP榜
8、家用电器行业损失品牌私域流量用户限制TOP榜
9、好意思妆照料行业损失品牌私域流量用户限制TOP榜
10、食物饮品行业损失品牌私域流量用户限制TOP榜
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